目次

FOREWORD ブランドを革新する

PROLOUGE 成功の鍵のありか

Part1 価値あるブランドの違い

Chapter1 成功するブランド

Chapter2 優位に立つブランド

Part2 ブランドが語るべきストーリー

Chapter3 基幹となるメッセージ

Chapter4 ブランドストーリー

Part3 トップで居続ける

Chapter5 マラソンへの準備

Chapter6 どこで勝負するのか

著者紹介

アレン・P・アダムソン（ALLEN　P.ADAMSON）

世界でトップクラスの戦略的ブランド･コンサルティング企業の1つであるランドーアソシエイツのニューヨーク支社で、マネージング･ディレクターを務める。アダムソンは、ディアジオ、GE、ゼネラル･ミルズ、J&J、ニューヨークライフ、P&G、それにベライゾンを含む幅広いクライアントと共に高度な仕事をやり遂げてきた。業界でも指折りの人気コメンテーターとして活躍、CNBC、FOXビジネスネットワーク、それに『トゥデイ･ショー』に出演している。彼の発言は、しばしば『ニューヨーク･タイムズ』や『ウォール･ストリート･ジャーナル』、業界専門誌の『アドエイジ』、それに『ファイナンシャル･タイムズ』に引用されている。

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