目次

• Introduction　「稼げる定番」

  
  

  Introduction
  
  「稼げる定番」
  
  手の届くところにある夢をつかむには
  
  「稼げる定番」になる…004
  
  「定番」づくりにずっと憧れていた…008
  
  10年、いや一世紀続く作品は、夢物語か…011

  
  

• Chapter 1　創作の心構え

  第1部
  
  創作の秘密
  
  アイデアを磨き、永続的な名作に変える

  
  

  Chapter1
  
  創作の心構え
  
  心構えを知り、作品をつくり、魔法を起こす
  
  「作品」の出来がすべて…022
  
  アイデアだけなら誰にでもある…024
  
  あなたはなぜ創作をしようとするのか？…025
  
  どれだけの犠牲を払うことができるか？…027
  
  創作は、何度も危機に出会うマラソンである…030
  
  時間をかけて、時を越える傑作をつくる…032
  
  短期的な視点 vs. 長期的な視点…035
  
  創作とは、魔術ではなく、一瞬の閃きでもない…040
  
  アイデアを膨らませるには熟成期間が必要だ…043
  
  アイデアの種を早めに捕え、人の評価を聞く…044
  
  「誰のためにつくるのか？」と自問しているか…047
  
  人々はどんなことにお金を払ってくれるのか…051
  
  一番（ベスト）になるよりオンリーワンになれ…055
  
  名作はどんな時に生まれるのか…061
  
  あなたはうぬぼれ屋か恐怖で震える人か…063

• Chapter 2　位置づけ（ポジショニング）

  Chapter2
  
  位置づけ（ポジショニング）
  
  作品を磨き、仕上げ、魅せる
  
  どうすれば自分の思いが最もよく伝わるのか…067
  
  あなたはあなたのCEOになる…068
  
  あなただけの「編集者」を見つける…070
  
  磨きをかけて仕上げたら、見直しを重ねる…077
  
  「１文・１段落・１ページ法」で何を目指すかを明らかにする…079
  
  誰のために作品をつくるのか？…084
  
  小さなコア集団に狙いを絞り、広げていく…089
  
  位置決め（ポジショニング）・見せ方（パッケージング）・売り込み（ピッチ）で、作品の出来をアピールする…092
  
  なぜそれをするのか？　目標をはっきりさせる…102
  
  商業主義と折り合いをつける…106
  
  創作作業を終えたあとに待つもの…108

• Chapter 3　マーケティング

  
  

  第2部
  
  「遺産」として残す
  
  ファンの心をつかみ、永続的なプラットフォームを築く

  
  

  Chapter3
  
  マーケティング
  
  仕掛けを打ち、話題を集め、宣伝する
  
  マーケティングはあなたがやるべき仕事である…114
  
  「稼げる定番」をつくる人は、何をすべきか知っている…117
  
  あなたの作品に関心を集める手段はいくらでもある…120
  
  新しいものとの出会いは、いつも口コミから始まる…122
  
  商品が飛び立つために、どれだけの期間を費やすか…125
  
  マーケティングに使える手段をリストアップする…130
  
  あなたの商品に中毒になる人をつくり出す…132
  
  「稼げる定番」をつくるのに適正な価格はいくらか？…141
  
  影響力があって、あなたを応援してくれる人を探す…146
  
  インフルエンサーにお願いする際の心得…150
  
  メディアに取り上げてもらう方法…155
  
  メディアは素材に飢えている…161
  
  ニュースジャッキングの技―時の話題に便乗する…167
  
  有料メディアにお金を払う価値はあるか…170
  
  新しいメディアよりもっと普遍のものに目を向ける…177

  
  

• Chapter 4　基盤（プラットフォーム）

  Chapter4
  
  基盤（プラットフォーム）
  
  ファンを増やし、絆を固め、盤石のキャリアを築く
  
  プラットフォームとは、生きていくための砦である…184
  
  プラットフォームは、生き方に直結している…187
  
  Ｅメールのリストを築いて、じかにファンに訴えかける…189
  
  しっかりしたＥメールリストを築く…194
  
  「人脈（ネットワーク）」こそが「実力（ネットワース）」である…198
  
  人間関係もプラットフォームの一部になる…200
  
  最も大事な人たちとの関係を誠実に築き上げる…203
  
  創作者として成功を目指すための時間の使い方…206
  
  マーケティングも創作活動も止めるわけにはいかない…210
  
  創作とマーケティングは密接につながっている…211
  
  新たなファンを開拓する…216
  
  あなただけの帝国を築いて、莫大な利益を生み出す…218
  
  いますぐ、あなたの土壌となるプラットフォームをつくろう…224

• Conclusion　「運」を味方にする

  Conclusion
  
  「運」を味方にする
  
  歩みを止めずやり続ければ、女神が微笑んでくれる
  
  運に見放されたらどうなるのか？…228

  
  

  Afterword
  
  作品がたどる３段階の道…235
  
  時の試練に耐えられるかは、時間だけが教えてくれる