拡散力アイデアを広げる6原則 | 書籍

気にいらなければ全額返金

購入日から1ヶ月間は、お客様にて送料負担の上、商品を返送いただくことで返金が可能です。返金をご希望される場合はカスタマーサポートにご連絡下さい（https://dpub.jp/contact_forms、FAX：06-6268-0851）

通常、出版業界には保証なんてものはありません。本の内容が気に入らなかったらお金を返してもらう、なんて事はどこの本屋でも出版社でもやっていない事です。業界の人が聞いたらバカだと思うでしょう...

でも、私たちはそうは思いません。

理由は簡単です。本の内容に本当に自信があるからです。役立つ良い本だったら、返金しようなんて思いませんよね？でも、そこがポイントなんです！つまり、本当に役立ついい本じゃない限り、私たちのビジネスは成り立たないのです。実際この本を手にとってみて、読めば納得してもらえると思います。

もし読んでみてしっくり来ない...あるいは、使ってみたけどイマイチだった、あるいは読みきれそうにない、など、理由は何でも構いませんが、気に入らなければ1ヶ月以内に知らせてください。

圧倒的に優れた知識、価格を大きく超える価値が手に入ることをお約束します。

これが私たちの「満足保証」です。

連絡先メール：お問い合わせメールフォーム
FAX : 06–6268–0851（24時間受付）

書籍

書籍

拡散力アイデアを広げる6原則

拡散力アイデアを広げる6原則

価格￥2,980（税込￥3,278）

通常配送料無料
1ヶ月間保証

この商品を購入する

商品の説明

チャールズ・デュヒッグ”（ベストセラー『習慣の力』著者）

“なぜ、一夜にして拡散するアイデアと、拡散しないまま消えてしまうアイデアがあるのか。なぜ、売れる商品とちっとも売れない商品があるのか。答えはジョーナ・バーガーが知っている。本書を読めば、あなたにも答えがわかる”

チップ・ハース”（『アイデアのちから』共著者）

“乏しい予算で自社商品をヒットさせたいなら、ぜひ本書を読むといい。商品を驚異的にバズらせる秘訣が明らかになる”

なぜ『鬼滅の刃』は、興行収入400億円を超える日本1位の大ヒットになったのか？

なぜ『カップラーメンみそきん』は、発売してからたった1日で完売してしまうのか？

なぜ『Mrs.GREEN APPLE』は、Billboard1位、オリコン1位、Spotify1位…タイトルを総なめするほど爆発的に支持されるのか？

iPhone, Youtube, Nintendo Switch, ポケモン、ちいかわ、ミャクミャク サウナ、ミニマリスト、猫ミーム…実は、これらすべての“流行ったもの”には、共通する”ある原則”があるのですが、あなたは、その原則が何か、分かりますか？少し考えてみてください…

もし、あなたがこの“原則”を理解し、活用できたとしたら… 

SNS時代の売上は、2倍にも3倍にも跳ね上がります。「一夜にして世界が変わる！」と言っても過言ではありません。

現代のビジネスは、「拡散＝成功」だからです。

なぜ「流行るもの」と「消えるもの」があるのか？

マーケター、経営者、インフルエンサー、

みんな、「どうやったらバズるのか？」を、日夜探しています。

「可愛いもの？」「過激なもの？」「面白いもの？」

どれももちろん、流行る上での大事な一つの要素ではあります。でも……

可愛くても流行らない作品は山ほどある。

過激でも話題にならない投稿なんて、腐るほどある。

面白いのに伸びないYoutube動画を、あなたもみたことがあるはず…

つまり、可愛さ・過激さ・面白さは、原則ではない！ということ。あらゆる人が答えを探し続けましたが……見つかりませんでした。「拡散の原則」など存在しない！「流行りは天才たちの感性」によるもの。「完全に運」であり、どうすることもできない。とまで、言われていたのです…

しかし…ある男が、この難題に挑みました。

その名は……ジョーナ・バーガー。ペンシルベニア大学のマーケティング教授でありながら、

Apple、Google、Microsoft、LinkedIn、コカ・コーラ…

世界的企業がこぞって助けを求めるトップコンサルタント。

「社会的影響」や「消費者行動」

つまり、”製品、アイデア、行動が、どのように広まるのか”を研究する、世界屈指の専門家です。

彼は、過去何百年にもわたる赤ちゃんの名前、何千本もの『ニューヨーク・タイムズ』の記事、何百万台もの自動車の販売データ、YouTube 動画、都市伝説、商品レビュー、対面の会話…流行ったものを徹底的に収集し、コード化し、分析しました。その年月なんと10年以上…！

そしてついに──「拡散の原則」があることを突き止めました！「流行ったものには、6つの共通原則がある」ということが、科学的に証明されてしまったのです。

そしてこの6原則は… 

・運ではない 

・才能でもない 

・天才にしか使えない技法でもない

誰であっても、どんな商品、アイデアにも使える普遍的な「拡散の原則」です。

事実…「拡散力」の原著「Contagious」は、

・世界35か国以上で翻訳、

・発売直後から世界中のビジネス書ランキングで1位獲得、

・ニューヨークタイムズベストセラー、

・Amazonレビュー数は7,000件超え、

・マーケターたちの間で “バズのメカニズムを科学で説明した最初の本” と呼ばれ、

出版されてから10年以上経っても、世界中で読まれています。

なぜか？それは──  この本が「拡散の秘密」を、初めて“科学”で証明した本だからです。

拡散の６原則「6STEPPS」

拡散の原則 01 Social Currency ソーシャルカレンシー

なぜ、売れなかったマクドナルドのマックリブは、社会現象を巻き起こすほど、大人気になったのか？（注！広告も値段も材料も変えていません）

拡散の原則 02 Triggers トリガー

シリアルとディズニー、SNSで投稿数が多く、バズりやすいのはどちらか、分かりますか？

拡散の原則 03 Emotion 感情

なぜ、ふくよかでぱっとしない中年女性は、1億回再生される「奇跡の歌姫」になれたのか？（名前はスーザン・ボイル）

拡散の原則 04 Public 可視性

Macbookのリンゴマークが、なぜ逆さについているか分かりますか？そこにはジョブズの隠された意図が……

拡散の原則 05 Practical Value 実用的価値

なぜ、86歳のおじいちゃんが、とうもろこしを剥くだけの動画が、再生回数500万回を超えるのか分かりますか？

拡散の原則 06 Stories ストーリー

暴露！Dove/ダヴが明かした美容業界の裏側（再生回数1600万回）

PS.

６STEPPS原則の最大の長所は、

「誰もが利用できる」ことだ。

巨額の広告予算も、マーケティングの天分も、

何らかの独創性遺伝子も必要ない。

本書が提唱する６STEPPS を活用しさえすれば、

どんな商品やアイデアもバズりやすくすることが可能である。

ジョーナ・バーガー

この商品を購入する

序章なぜ「バズる」のか？

１皿１万円のサンドイッチ／ 10

「バズる」ものと「バズらない」ものの違いは何か／ 14

なぜ口コミは効果が高いのか／ 18

オンラインの口コミの効果はどれほどか／ 21

なぜ一部の商品だけが拡散されるのか／ 25

本質的にバズりやすいコンテンツはあるか／ 28

本書を書くに至った経緯／ 32

バズるための６原則「６STEPPS」／ 36

本書の狙いと対象読者／ 43
第１章ソーシャルカレンシー

電話ボックスの向こう側のバー／ 46

誰もが自分の考えをシェアしたがっている／ 50

選択の結果は私たちのアイデンティティである／ 53

ソーシャルカレンシーとは何か／ 55

（１）隠れたインパクトを掘り起こす／ 56

（２）ゲームメカニクスを利用する／ 65

（３）ターゲット層をインサイダー気分にさせる／ 75

報酬がなくても動機づけは可能か？／ 82

ソーシャルカレンシーが拡散力に与える影響／ 84
第２章トリガー

ディズニーとシリアル、口コミが多いのは？／ 88

消費者が勝手に口コミを広めるバズらせ戦略／ 89

面白いからバズるとは限らない？／ 93

即時的口コミと持続的口コミ／ 96

行動を左右するトリガーとは何か／ 99

トリガーは口コミを連れてくる／ 108　

「生息地」を増やしたキットカット／ 113

効果の高いトリガーをつくるポイント／ 119　

ターゲットの環境によってトリガーを調整する／ 123　

ディズニーよりシリアルの口コミが多い理由／ 125

トリガーが拡散力に与える影響／ 126
第３章感情

バズった１本の難解な科学記事／ 130

「シェアされた記事ランキング」は世論となる／ 134

シェアされる記事の共通点は何か／ 135

「畏敬の念」がシェアを促進する／ 140

どんな感情にもシェア促進効果があるのか？／ 144

「生理的覚醒」がコンテンツをシェアさせる／ 148

商品やサービスを感情に結びつけるには／ 154

覚醒度の高い感情が行動を駆り立てる／ 159

感情へのアプローチが逆効果となった事例／ 161

ジョギングによる覚醒もシェアを促進する／ 164

感情が拡散力に与える影響／ 168
第 4 章可視性

アップルがリンゴマークを逆さまにした理由／ 172

私たちは誰かの真似をしながら生きている／ 175

あなたの行動を変える群集心理／ 179

行動は人目につくが、思考は人目につかない／ 181

「見え」なければ「真似」はできない／ 184

（１）不可視な問題を可視化する／ 187

（２）商品やアイデアに自己宣伝力を持たせる／ 191

（３）形の無い行動を可視化する「行動の痕跡」／ 196

可視性が悪影響をもたらすケース／ 202

阻止したい行動は「不可視化」すべし／ 206

可視性が拡散力に与える影響／ 207
第５章実用的価値

再生回数500万回を超えた86歳のケンの動画／ 212

実用的価値は人の役に立つ／ 215

実用的価値は受信者側に恩恵をもたらす／ 217

節約願望に訴えかける／ 219

「お買い得」の正体とは何か／ 221

稀少価値を強調する／ 228

100ドル（１万円）ルール／ 230

情報には価値がある／ 233

シェアされやすい情報のつくり方／ 235

デマが広まる理由も実用的価値にある／ 237

実用的価値が拡散力に与える影響／ 238
第６章ストーリー

なぜ昔話は何千年も語り継がれるのか／ 244

なぜストーリーは心に残るのか／ 246

豊富な情報を・リアルに・迅速に伝える／ 253

口コミを促進できるストーリーのつくり方／ 257

ストーリーと商品の関連が実益を生む／ 261

ストーリーに不必要な情報は抜け落ちる／ 268

ストーリーが拡散力に与える影響／ 271
終章今日からあなたも「バズる」には？

ベトナム系ネイルサロンがバズった理由／ 274

本書の重要ポイントの復習／ 277

６STEPPSを実践に活かすチェックリスト／ 280