目次

• 序章　２１世紀のコンテンツマーケティング

• Chapter01　コンテンツ・マーケティングで成功を収めるための基礎知識

  コンテンツライティングとコピーライティング
  
  優れたコンテンツを書くための７つのポイント
  
  コンテンツ・マーケティングの９つの機能
  
  コンテンツと「マーケティングの銀律」
  
  コンテンツ・マーケティングキャンペーンの成功

• Chapter02　説得力のあるコンテンツを書くには

  優れたコンテンツを書くための５つのＣ
  
  ＋αの２つのテクニック
  
  コンテンツの執筆プロセス
  
  過去につくったコンテンツを有効活用するには
  
  コンテンツへの新しいニーズにどう対応するか
  
  ４種類の効果的なコンテンツ
  
  専門家や上層部にインタビューをする
  
  暗示的コンテンツ
  
  ストーリーテリング
  
  キュレーションコンテンツ
  
  コンテンツシンジケーション
  
  コンテンツ作成チームに求めることを決める
  
  読みやすいコンテンツのためのヒント
  
  コピーライティングの手法を取り入れる

• Chapter03　コンテンツ・マーケティングキャンペーンの 計画を立てる

  キャンペーンの計画をどう立てるか
  
  個々のコンテンツの計画をどう立てるか
  
  著作権侵害を避ける４つのポイント

• Chapter04　コンテンツと売り込みを連携させる

  マルチチャネルマーケティングを使った戦略
  
  無料コンテンツでリードの流れを増やす
  
  コンバージョン率を上げるにはどうするか
  
  ウェブサイトを活用すべし
  
  サイトの訪問者を見込み客に変えるには

• Chapter05　ホワイトペーパーと特別レポートを活用したマーケティング

  ホワイトペーパーは時代遅れか？
  
  情報があふれる中でホワイトペーパーを選ぶ理由
  
  ホワイトペーパーの体裁は自由に決めてよい
  
  ホワイトペーパーのテーマを選ぶ
  
  ホワイトペーパーに掲載すべき３つの内容
  
  情報の詰め込みすぎに注意！
  
  効果的な執筆のためのチェックリスト
  
  ホワイトペーパーを公開する
  
  特別レポートはどんな場合に適しているか
  
  特別レポートの形式は自由に決めてよい
  
  特別レポートが見込み客に好評な理由
  
  特別レポートのテーマを選ぶ
  
  文章を書き始める前にやっておきたいこと
  
  特別レポートのレイアウト
  
  特別レポートのタイトルはどうつけるか

• Chapter06　事例とお客様の声を活用したマーケティング

  事例紹介の一般的なガイドライン
  
  なぜ事例紹介は人の心に響くのか
  
  事例紹介を書くプロセス
  
  マーケティングキャンペーンに事例紹介を組み込む
  
  お客様の声の効果を最大限に引き出す
  
  お客様の声の掲載で気をつけること

• Chapter07　書籍を活用したマーケティング

  今の時代においても書籍は効果的なのか？
  
  無料で書籍を配布する
  
  従来型の出版社から出版する
  
  書籍を出版するまでのステップ
  
  自費出版のメリットとデメリット
  
  自費出版と従来型出版のどちらを選ぶべきか

• Chapter08　記事やブログを活用したマーケティング

  自分の記事を雑誌に掲載してもらうには
  
  記事には具体的なデータや実例を盛り込む
  
  有名人でなくても雑誌への寄稿はできる
  
  品質のよいビジュアル素材を使う
  
  寄稿される記事について編集者が求めていることー
  
  コンテンツ・マーケティングとしてのブログ
  
  ブログはオンラインマーケティング戦略の要
  
  ブログの読者層を拡大するには
  
  コンテンツ・マーケティングにおける広報活動
  
  広報活動に関する4つの誤解

• Chapter09　電子メールニュースレターと電子メールを活用した マーケティング

  独自の電子メールリストをつくる
  
  無料の電子メールニュースレターを配信する
  
  あなたらしいニュースレターの構成を考える
  
  ニュースレターの配信をビジネスにつなげる
  
  電子メールニュースレターの魅力を高めるには
  
  企業のニュースレターに掲載したい記事
  
  電子メール内に「ヒント」を取り入れる
  
  効果的な電子メールを書くための14のステップ
  
  電子メールマーケティングの効果を上げる
  
  効果的な件名をつくる４つのＵの公式

• Chapter10　ポッドキャストなどの音声を活用したマーケティング

  ポッドキャストの基礎知識
  
  なぜ今、ポッドキャストを始めるべきなのか
  
  ポッドキャストを配信する
  
  音声 CD をコンテンツとして使うメリット
  
  効果的な音声コンテンツをつくるには
  
  音声 CD を簡単に制作する５つの方法

• Chapter11　動画とアプリを活用したマーケティング

  コンテンツ・マーケティングとしての動画制作
  
  おすすめしたい動画の構成
  
  制作した動画をどうやって公開するか
  
  コンテンツ・マーケティングとしてのアプリ開発
  
  SNS への投稿がアプリの人気を左右する
  
  アプリの成果をモニタリングする

• Chapter12　ウェブセミナーを活用したマーケティング

  ウェブセミナーで成功を収める８つのステップ
  
  ウェブセミナーの講演者のための16のヒント

• Chapter13　セミナー、ワークショップ、講演を活用したマーケティング

  セミナーの参加者をどうやって集めるか
  
  講演の内容を充実させる５つのポイント
  
  プレゼンテーションの４つのコツ
  
  講演の構成をまとめる３つの公式
  
  講演を成功に導く PPP の公式
  
  講演について私が学んだ41のこと
  
  スライド資料は「つくり込みすぎない」
  
  聞きやすい講演のために気をつけたいこと
  
  セミナー講師としての登壇に挑戦する

• Chapter14　コンテンツ・マーケティングのグラフィックデザイン

  デザインで反応を最大限に引き出す７つの秘策
  
  グラフィックデザインで陥りがちな14の過ち
  
  グラフィックデザインの品質管理チェックリスト

• Chapter15　アクセス数を増やすSEO対策

  SEO 対策を成功させるには
  
  キーワードを適切に活用する
  
  活用したい HTML タグや属性
  
  オーガニック検索を活用する７つの方法
  
  Google の評価を上げるリンクの管理方法

• Chapter16　コンバージョン率を高める反応手段

  コンバージョン率を下げないフォームのつくり方
  
  電話やチャットでコンバージョン率を上げる
  
  オフラインの反応手段を活用する
  
  QR コードを活用する

• Chapter17　デジタルコンバージョン率を高めるコンテンツ

  コンテンツ・マーケティングの成果を測定する
  
  アドレス登録をしただけの人に働きかける
  
  いつ、どんな内容の電子メールを送ればいいか
  
  コンバージョン率を高める10のヒント
  
  訪問者の電子メールアドレスを収集する
  
  有望な見込み客を見分ける方法
  
  コンテンツ・マーケティングの指標