商品の説明

なぜ、ある広告は成功して、ある広告は失敗するのか？

「広告とは何か？」の答えは、３つの単語に隠されていた。

それは、「セールスマンシップ・イン・プリント」

印刷されたセールスマンシップ、つまり、広告とは紙の上にセールスマンのセールストークを表したものである、というのが、ジョン・E・ケネディが見つけた答えだったのです。 この考え方は広告の歴史を大きく変え、現代のダイレクト・レスポンス型広告の基礎を作ることになりました。近代広告の父でもあるデビッド・オグルビーも、「これ以上うまく 広告について正しく定義している言葉はない」と言っています。

このオーディオブック「広告の真実」は、このジョン・Ｅ・ケネディの著書を元に製作されたもの。広告関係者はもちろん、ホームページ製作の担当者、ネットショップのオーナー、 マーケティング・セールス担当者、中小ビジネスの社長やオーナーには、ぜひ繰り返して聞いておきたいオーディオです。

目次

著者紹介

ジョン・E・ケネディ

「広告とは、印刷された営業手腕である。（ = Salesmanship in print ）」この言葉で広告業界を変えたコピーライターの祖。広告とは大衆への説得であるという見地に立ち、広告は読者にその製品を買わせるに充分な理由を与えるべきであるという、広告の「理由説明」を根本原則として確立した。近代の広告理論の元を築いた人物の一人と言われている。

１９０５年には、１２ヵ条で構成された３９ページ のタイプ 印刷のレポートをまとめ、『 広告テストの本The Book of Advertising Tests 』として発表した。その後、広告マンとしての経験を通して広告テストを積み重ねた結果、ついに１９１２年、このレポートを全く新しい形で世に表した。それが『 広告の真実 』である。

１９２８年1月8日に６４歳でその生涯を閉じるまで、広告マンとして活躍したキャリアは短かったものの、彼が提唱し続けた基本原則は、今もなお現代広告の中で生き続けている。

90日間返品保証

今日、このオーディオを取り寄せてください。そして、オーディオを聞いてあなたの広告にその考え方を応用して使ってみてください。それから、判断してみてください。

きっと、今よりももっといい広告が出来上がることでしょう。もし、そうでなければ、90日以内にカスタマーサポートへご連絡ください。全額、返金いたします。